Converse, Repetto : des parquets aux étoiles

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Converse, Repetto : des parquets aux étoiles

Mots clés : Consommation Economie Loisirs Retour sur

Un reportage d’Andrea Bergala, Matthieu Firmin et Arnaud Maurial.

Converse, Repetto, deux marques de chaussures qu’a priori tout oppose. Les Converse : des baskets de toile américaines, populaires et peu onéreuses. Des Rolling Stones aux Ramones, ce furent longtemps les emblèmes d’une génération en rupture de ban, chaussant rockers et punks des années 70 et 80. Repetto : des chaussures de cuir coûteuses, vendues entre 100 et 200 euros, issues de l’univers de la danse, rendues célèbres par Brigitte Bardot puis adoptées par Serge Gainsbourg.

Et pourtant, ces deux griffes ont connu un destin étonnamment parallèle. Issues des parquets de sport toutes les deux, les parquets de basket pour l’une, de la danse pour l’autre, elles ont une longue histoire derrière elles, près de cent ans pour Converse, soixante pour Repetto.

Après une apogée dans les années 70 / 80, les deux marques ont failli sombrer corps et biens. Les usines américaines de Converse ont dû fermer à la fin des années 90. La fabrique Repetto de Dordogne a licencié plus de la moitié de ses ouvriers à la même période et a frôlé de dépôt de bilan pur et simple. Chacune a pourtant su trouver un nouveau souffle et un nouvel élan dans une diversification vers les accessoires de mode.

Aujourd’hui Converse a su s’imposer comme le style référence d’une nouvelle génération, cool et vaguement rebelle, une chaussure qui ratisse large : des jeunes des cités HLM jusqu’aux lycéens des beaux quartiers du 16e arrondissement de Paris.
Repetto, remis au goût du jour par des artistes et des stars du show biz, est devenu une signature de la bohême chic et branchée. Repetto a opéré sa mue avec l’appui de grands créateurs de mode et au prix d’une restructuration de sa production, mais en conservant son usine en France.
Converse, racheté par le géant Nike, a dû au contraire délocaliser sa production en Asie, coûts oblige, au risque de ternir son image avec des salaires et des conditions de travail contestés. Avec le chanteur M, fana de Repetto, avec de jeunes rappeurs de la banlieue parisienne, auteurs d’une chanson sur les Converse, des Etats Unis à la Dordogne, des usines aux bureaux de style, enquête sur le destin de deux chaussures mythiques, devenues incontournables dans la mode d’aujourd’hui.