Le fabuleux succès des cahiers de vacances

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Le fabuleux succès des cahiers de vacances

Mots clés : Consommation Education Loisirs

Une enquête de Céline Destève

Le cahier de vacances, c’est le best-seller de l’été. Plus de 3 millions d’exemplaires sont vendus chaque année. Mieux qu’un prix littéraire, plus qu’un guide gastronomique.

C’est une nouvelle manne pour certains éditeurs, qui réalisent en deux mois seulement, du 15 juin au 15 août, plus de 40 % de leur chiffre d’affaires. Tout a commencé dans les années 30 avec les cahiers de Loulou et Babette. Roger Magnard, alors représentant en papeterie, imagine le concept des cahiers de vacances en mettant en scène ses propres enfants. En 2009, pour conquérir de nouvelles parts de marché, les grandes maisons d’édition investissent de nouveaux créneaux : des cahiers de vacances pour les tout petits dès l’âge de deux ans, des cahiers de vacances pour les adultes, des e-cahiers de vacances par internet sur abonnement et même sur des consoles de jeux vidéos. Un business bien français, nul par ailleurs dans le monde les cahiers de vacances remportent un tel succès.
Alors pourquoi un tel engouement ? Comment sont-ils fabriqués, par qui ? Pourquoi les parents les achètent-ils ? Et enfin ces cahiers d’exercices ont-ils un véritable intérêt pédagogique ou ne sont-ils qu’un produit marketing ? Enquête sur un fabuleux succès d’édition.