Les femmes, le sexe et la pub

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Les femmes, le sexe et la pub

Mots clés : Consommation Médias Société Retour sur

Un reportage de Sophie Maisel, Yann Moine et Yves Rullière

Il y a quelques mois, la marque Sloogi s’affichait sur les murs avec une pub qui faisait scandale : des femmes en string, accrochées lascivement à des barres de strip-tease. Le tollé a eu un résultat immédiat : des ventes multipliées par trois ! Les pubs suggestives font vendre et les marques le savent et en profitent. Ce magazine propose de faire le point sur le sexe dans la pub. Où en est la vague porno chic qui a déferlé dans le luxe il y a trois ans ? Quel est le message que veulent faire passer ces marques en égrainant tout un inventaire de fantasmes : sadomasochisme, zoophilie, fétichisme, viol… ? Ce reportage est aussi allé voir la fabrication des pubs Sisley (groupe Benetton) qui depuis 7 ans, donne dans le plus en plus sexe, le plus en plus trash. Son photographe , le new yorkais Terry Richardson, immense star des magazines de mode, donne quelques clés pour comprendre ses images sur le fil du rasoir de la pornographie. Il s’est aussi rendu dans les coulisses des leçons de séduction d’Aubade, filmées pour le première fois par une équipe TV. La marque qui a investi le terrain de la sensualité, est devenue aujourd’hui une institution et ne choque plus personne. Enfin, en redécouvrant les pubs extrêmement osées des années 70, ce magazine fait aussi un constat : notre époque n’est pas forcément aussi libertine qu’on pourrait le croire, mieux elle est en train de virer vers un nouvel ordre moral.