Parfum : les coulisses du succès

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Parfum : les coulisses du succès

Mots clés : Consommation Economie Découverte

Un reportage d’Amélie Develay, Gabriel Buti et Laurent Hakim

Les Françaises sont les femmes les plus parfumées du monde, mais la parfumerie française s’exporte aussi très bien, elle domine le marché mondial.

Le parfum, c’est la première goutte de luxe, la plus accessible. Les grandes marques le savent, et elles déploient donc des stratégies commerciales hors normes pour séduire toujours plus de clientèle, dans le monde entier. Mais comment fabrique-t-on une essence de parfum ? Qui sont ces nez que les marques s’arrachent ? Comment un parfum devient-il numéro un ?
Le parfum est aussi un produit qui rapporte beaucoup d’argent, qui est devenu un enjeu majeur dans l’industrie du luxe. C’est désormais la porte d’entrée dans l’univers d’une marque, avant les lunettes ou les sacs à main.
Le parfum n’est plus aujourd’hui un produit de consommation comme les autres : c’est un produit léger dans une industrie qui pèse des milliards d’euros.